Content Marketing Πως βοηθάει τον επαγγελματία

Το μάρκετινγκ περιεχομένου ή αλλιώς content marketing σημαίνει τη δημιουργία και ανταλλαγή πολύτιμου δωρεάν περιεχομένου για την προσέλκυση και μετατροπή των επισκεπτών σε πελάτες και γιατί όχι , σε επαναλαμβανόμενους αγοραστές. Ο τύπος του περιεχομένου που μοιράζεστε θα πρέπει σχετίζεται στενά με αυτό που πουλάτε. Με άλλα λόγια, εφοδιάζετε τους ανθρώπους με θέματα πάνω στον τομέα σας, έτσι ώστε να σας γνωρίζουν και να σας εμπιστεύονται αρκετά , ώστε να συνεργάζονται μαζί σας.
Αλλά τι σημαίνει στην πραγματικότητα το μάρκετινγκ περιεχομένου για την επιχείρησή σας; Τι το κάνει διαφορετικό από αυτό που κάνετε ήδη για να πουλήσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας;

Το μάρκετινγκ περιεχομένου χρησιμοποιείται από το 86% των επιχειρήσεων σήμερα. Είναι άλλο πράγμα να λέμε πόσο καλοί είμαστε και άλλο να αφήνουμε τον άλλον να το νιώσει μόνος του μέσα από τα περιεχόμενα του ιστότοπου μας. Χτίζουμε σχέση win 2 win με αυτούς που μας διαβάζουν. Κερδίζουν από αυτό που τους παρέχουμε και κερδίζουμε από το like την κοινοποίηση και την πιθανή συνεργασία στο μέλλον.
Το αποτελεσματικό content marketing δεν είναι τόσο εύκολο να το βρεις. Θέλει κόπο,τρόπο και δέσμευση.

Τι θα δείτε να συμβαίνει με το content marketing

Όταν χρησιμοποιείτε κατάλληλες τεχνικές για να δημιουργήσετε το χρήσιμο και μοναδικό, ηλεκτρονικό σας περιεχόμενο, θα δείτε τους αναγνώστες:

• να εγγράφονται για να βλέπουν το περιεχόμενό σας
• να το κοινοποιούν στα δίκτυα
• να σας ρωτούν πάνω σε αυτό που γράψατε

Επαναλάβετε αυτό το πράγμα πολλές φορές και θα έχετε πιστό κοινό για την ψηφιακή σας επιχείρηση.
Υπάρχει ένα μεγάλο ακροατήριο στο internet για κάθε θεματολογία. Αλλά υπάρχουν επίσης και αρκετές εταιρείες που παλεύουν να το μονοπωλήσουν. 
Χρειάζεστε τη σωστή φόρμουλα για να ξεχωρίζετε, να παραμείνετε στην κορυφή και να συνεχίζετε να αυξάνετε τη βάση του κοινού σας.

Τι content marketing μπορώ να κάνω;

To να γράφει κανείς κάποιο άρθρο για ένα θέμα που αφορά τη δουλειά του είναι σχετικά εύκολο. Το να γράψει κανείς όμως άρθρα που να έχουν θέματα που ο κόσμος αναζητά και δίνει τις απαντήσεις που ζητά είναι κάτι διαφορετικό. Κι αν αυτό που γράφει κάποιος είναι σωστό και όμορφα διατυπωμένο δίνει αμέσως μια άλλη αίγλη στον γράφοντα.

Διάβασε επίσης "Εταιρικό Blogging - Πως να κερδίσεις μέσα από αυτό;"

Υπάρχουν πολλοί τομείς που μπορούν να πάρουν ένα απλό άρθρο και να το μετατρέψουν σε ένα εργαλείο συγκέντρωσης αναγνωστών . Είναι πολλά τα μέσα επίσης που μπορούν να βοηθήσουν στο να πάει πιο μακριά η φωνή σας χρησιμοποιώντας τεχνικές που αγαπούν οι μηχανές αναζήτησης. Το σημαντικότερο όλων όμως είναι να σας αγαπήσει το κοινό, γιατί σε ανθρώπους αναφέρεστε και αυτοί θα είναι οι αναγνώστες σας, οι ακόλουθοι σας και ίσως και οι πελάτες σας.

Τα θέματα για τα οποία θα γράψεις, θα πρέπει να τα γνωρίζεις καλά και να έχεις τη δυνατότητα να κατευθύνεις σωστά. Επίσης αυτά για τα οποία γράφεις θα πρέπει να είναι σε άμεση συνάρτηση με το αντικείμενο σου. Πρέπει να έχεις στο μυαλό σου οτι όσο πιο δημοφιλές είναι ένα θέμα τόσο πιο πιθανό είναι να αυξήσεις την επισκεψιμότητα στη σελίδα σου.

Δεν με διαβάζει κανείς, τι λάθος κάνω;

Μπορεί να μην σε διαβάζει κανείς γιατί δεν ξέρουν οτι υπάρχεις. Φρόντισε λοιπόν να δείξεις με κάθε μέσο αυτό που έχεις να πεις.

Δώσε σημασία στην ποιότητα και τη σταθερότητα
Με τόσο μεγάλο περιεχόμενο που παράγεται, ο ανταγωνισμός στη σημερινή επονομαζόμενη "οικονομία της προσοχής" δεν ήταν ποτέ πιο έντονος. Ως εκ τούτου, είναι ζωτικής σημασίας να δημοσιεύετε μόνο το καλύτερο δυνατό περιεχόμενο. Είναι καλύτερα να δημοσιεύσετε ένα εξαιρετικό άρθρο ανά μήνα από πέντε μέτρια άρθρα ανά εβδομάδα.

Γράψε με στρατηγική και μέτρα τα αποτελέσματα
Μερικοί bloggers είναι ικανοποιημένοι με τον υψηλό αριθμό των κοινοποιήσεων που έχει συγκεντρώσει το άρθρο τους και κρίνουν την επιτυχία τους με βάση αυτό. Ωστόσο, ακόμη και η πιο viral δημοσίευση του ιστολογίου σας  ενδέχεται να μην ανταποκρίνεται στις επιχειρηματικές σας ανάγκες. Τι θέλετε να φέρει το περιεχόμενό σας και πώς θα το μετρήσετε;  Θέλετε να σας γνωρίσουν απλά, θέλετε να μάθουν και τα προϊόντα σας, θέλετε να αγοράσουν, θέλετε να σας καλέσουν στο τηλέφωνο. Όλα έχουν τρόπο.

Πες την ιστορία σου όπως τη νιώθεις
Μεγάλο μέρος του περιεχομένου που παράγεται, απλώς παπαγαλίζει και αναδημοσιεύει τις απόψεις ορισμένων επιλεγμένων ιστοσελίδων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι αναγνώστες βαριούνται εύκολα διαβάζοντας τα ίδια και τα ίδια.
Λαμβάνοντας μια μη δημοφιλή στάση, μιλώντας όπως το υπαγορεύει το μέσα σας, ειδικά  όταν οι άλλοι δεν  το κάνουν, είναι μια αποτελεσματική στρατηγική για να ξεχωρίσει το περιεχόμενο σας. Φυσικά, θα πρέπει να προσέχετε να μην προσβάλλετε ή να μην είστε αντίθετοι για χάρη απλά της αντίθεσης, αλλά τολμήστε να είστε επαναστατικοί και να μιλήσετε με την καρδιά σας. Οι αναγνώστες σας θα εκτιμήσουν πιθανώς τη στάση σας. Επιπλέον, μάλλον θα φαίνεται πολύ πιο αυθεντικό απ ό,τι θα κάνατε αν απλά επαναλαμβάνατε  όσα είπαν οι άλλοι.

Πιάσε τα θέματα που καίνε στις αναζητήσεις
Σε έναν ιδανικό κόσμο, δεν θα έπρεπε να ανησυχούμε για το SEO. Θα δημοσιεύαμε δημιουργικές σκέψεις σχετικά με τα θέματα που επιλέξαμε έτσι απλά και θα βρίσκαμε ένα τεράστιο κοινό στο διαδίκτυο που θα ήθελε να μάθει από την εμπειρία μας και να αγοράσει ό,τι πουλάμε.
Προφανώς όμως, δεν ζούμε σε αυτόν τον κόσμο και πρέπει να σκεφτούμε το SEO. Ένα θέμα τόσο ευρύ και περίπλοκο όσο η στόχευση λέξεων-κλειδιών για το SEO είναι πολύ πέρα από το πεδίο αυτής της δημοσίευσης, οπότε δεν θα προσπαθήσω να το εξηγήσω εδώ. Θα πρέπει όμως να σκέφτεστε τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να ταξινομήσετε πριν καθίσετε για να γράψετε μια δημοσίευση στο blog ή να παράγετε οποιοδήποτε άλλο είδος περιεχομένου. 

Διάβασε επίσης "Πως να φτιάχνεις άρθρα με SEO για να τα εκτοξεύσεις"

Διαμόρφωσε το ύφος που θέλεις να δείξει η εταιρεία σου
​Η γραφή σας αντικατοπτρίζει τις αξίες της εταιρείας σας; Ο τόνος περνάει ένα μήνυμα για το πώς είναι να δουλεύει κανείς μαζί σας.  Είναι η φωνή σας ειλικρινής, ή εξαναγκασμένη και τεχνητή; Αυτές είναι ερωτήσεις που μπορούν να σας βοηθήσουν στον έλεγχο της εταιρικής σας φωνής και να βελτιώσετε τα μηνύματά που περνάτε μέσω περιεχομένου. Απαντώντας σε αυτές τις ερωτήσεις θα δώσετε  στο κοινό σας μια ιδέα για το τι είστε, πως μπορεί να δουλεύετε κι αυτό είναι κάτι στο οποίο πρέπει να φιλοδοξούν όλα τα blogs που ανήκουν σε εταιρικά sites.

Μην αντιγράφεις το στυλ των "μεγάλων" βρες το δικό σου
Ακόμη και τα μεγάλα, καλά εδραιωμένα εταιρικά blogs μπορούν να μάθουν πολλά από τα μικρότερα που κυριαρχούν στο διαδίκτυο. Αυτά τα μικρά blogs εξουδετερώνουν κολοσσούς με την αυθεντικότητα τους, επειδή γράφουν και εκπροσωπούν το προσωπικό τους εμπορικό σήμα (personal brand). Πωλούν τους εαυτούς τους καλύτερα με το να είναι αυθεντικοί και σταθεροί.
Είτε σας έχει ανατεθεί η αναμόρφωση ενός προβληματικού εταιρικού ιστολογίου είτε θέλετε να  κάνετε το δικό σας content marketing από το μηδέν, μην κοιτάτε στα άλλα εταιρικά blogs για έμπνευση. Ακολουθήστε τον τρόπο γραφής που νιώθετε εσείς.

Βελτίωνε διαρκώς τον τρόπο γραφής σου
Το γράψιμο, όπως πολλές δεξιότητες, είναι μια τέχνη που πάντα μπορείτε να βελτιώσετε. Διαβάστε ευρύτερα και εκτενέστερα, διαβάζοντας ακόμα και υλικό που συνήθως δεν διαβάζετε και ναι, ειλικρινά διαβάστε και βιβλία, όχι μόνο blogs.
Ακόμη και αν γνωρίζετε τι κάνετε όταν πρόκειται για περιεχόμενο προς δημοσίευση, υιοθετήστε τη νοοτροπία του μαθητή και ποτέ μην είστε ικανοποιημένοι. Όσο περισσότερο χρόνο και προσπάθεια επενδύετε στην εκπόνηση των δεξιοτήτων γραφής, τόσο περισσότερους αναγνώστες θα προσελκύσετε.

Πριν το κλείσιμο...

Το Content Marketing είναι ένα μέσο με πολυεπίπεδα οφέλη. Δεν θα φέρει άμεσα αποτελέσματα αλλά αν ακολουθήσει κανείς ένα σωστό και συστηματικό τρόπο να διανέμει περιεχόμενο θα δει μεγάλη διαφορά. Σίγουρα η συνδρομή κάποιου ειδικού μπορεί να θέσει βάσεις και να μας γλυτώσει από χαμένο χρόνο αλλά θα απαιτήσει και χρήματα. Είναι στο χέρι σας να δοκιμάσετε με ποιον τρόπο θα το δουλέψετε, πάντως δοκιμάστε το και δεν θα χάσετε.